loader image

Greenwashing

Fii Ecologic si Original nu te lasa etichetat ca promotor al conceptului de „Greenwashing”!
Alege ECO Scan, raportul adaptat la Profilului tau de activitate!


Ce inseamna GREENWASHING?
Ne gandim la GREENWASHING atunci cand o companie induce in eroare consumatorii, in mod intentionat sau neintentionat, asupra practicilor sale de mediu sau asupra beneficiilor de mediu ale unui produs sau serviciu dar si in situatia in care prin intermediului marketingului si publicitatii, investeste mai mult timp si bani in a arata ca este ,,verde”, „Eco prietenoasa” sau „sustine cauzele ECO” decat in implementarea, la nivel intern, a unor practici de business care sa contribuie la reducerea impactului deasupra mediului al companiei incepand cu implicarea activa in comunitatea in care produce.

Una dintre cele mai importante reguli cand vine vorba despre comunicare si interpretarea mesajelor cu impact care ne atrag atentia este verificarea veridicitatii informatiei transmise din cel putin 3 surse de incredere pentru a nu induce in eroare sau a raspandi informatii eronate! Desi acest fapt necesita uzitarea de resurse importante precum timp, atentie si surse de incredere, este important ca mesajul transmis sa ramana in picioare avand o argumentare potrivita si sa fie util celor ce citesc, asimileaza, folosesc informatia si o transmit mai departe in forma corecta.

In ziua de astazi vom vedea in semnaturile de mail ale corporatiilor mitul „salvati copacii si opriti defrisarile” pentru a incuraja comunicarea digitala. Putini sunt insa aceia care se gandesc la faptul ca serverele si echipamentele digitale sunt produse din materiale pretioase, neregenerabile si recunoscute pentru gradul de dificultate de a fi reciclate Stiati ca Hartia absoarbe in permanenta CO2? Da, chiar si atunci cand se afla in biblioteca in cartile dumneavoastra preferate! Deci hartia impacteaza calitatea aerului in toate formele in care exista plecand de la resursa naturala din care provine: Lemnul!

Hartia are in spate o poveste veche si o reputatie buna care a rezistat in timp. Fabricata din copaci, este o materie prima regenerabila, durabila si usor de reciclat. Consumatorii sunt din ce in ce mai constienti de impactul pe care alegerile lor il au asupra mediului si sunt influentati de media sau reclamatii ecologice facute de organizatii de incredere. Greenwash este acel concept definit ca „Comportamente sau activitati care ii fac pe oameni sa creada ca o societate face mai mult pentru a proteja mediul decat este face in realitate”, (Cambridge Dictionary) sau „PR -Dezinformare diseminata de o organizatie astfel incat sa prezinte o imagine publica responsabila din punct de vedere al mediului.”

A fi Ecologic” nu este un simplu slogan in trend! Pe langa economisirea resurselor va puteti reduce amprenta de carbon asupra mediului si acumula o multime de alte beneficii.
Puteti sa deveniti o companie cu o productie ecologica prin adaptarea sau inlocuirea sistemului de aer comprimat ca si exemplu fara sa uzati de falsul efect produs de Greenwashing aplicat in mesaje si exercitii de imagine care va avea ca efect scaderea increderii in Brandul societatii si implicit in produsele sau serviciile Organizatiei pe termen lung. Daca in alte tari mai avansate pe partea de dezvoltare durabila se dezbate deja de multi ani modalitatea de contracarare a acestui fenomen, in Romania impactul de imagine falsa tip ,,greenwashing” continua sa produca efecte si reprezinta un subiect putin dezbatut, atat din cauza lipsei de informare corecta, cat si din cauza faptului ca este un subiect incomod si abordarea lui necesita ca strategiile de business ale anumitor Corporatii sa iasa din zona de confort si din tiparele obisnuite de business.

Pe termen lung insa ,,elefantul invizibil din camera” nu mai poate fi ignorat pentru ca practicile de greenwashing reprezinta un risc mare pentru consumatori si ingreuneaza eforturile reale ale unor companii in ceea ce priveste responsabilitatea real aplicata fata de mediu. Desi greenwashing-ul este cel mai vizibil in practicile companiilor, este eronat sa le consideram doar pe acestea responsabile de acest fenomen. Daca analizam problema din punct de vedere sistemic, o sa gasim o multitudine de legaturi intre companii si alti actori cheie. ONG-uri, agentii de publicitate si strategiile PR, specialisti in Social Media, organizatori de evenimente, consultanti, reprezentanti mass-media – toti acestia, prin alegerile si deciziile lor, pot sa contribuie fie la incurajarea practicilor de greenwashing, fie la inhibarea si reducerea lor.

Ce pot face Corporatiile pentru a-si manifesta atitudinea anti GREENWASHING?
Companiile pot opta sa comunice extern despre Performanta de Mediu doar atunci cand Societatea si implicit Managementul societatii este cu adevarat pregatit sa isi asume si sa probeze toate comunicarile facute si impactul asuprea imaginii de Brand.

Riscul de a cadea in plasa greenwashing-ului creste in momentul in care strategia de afaceri aplicata are goluri, sunt sarite etape de baza, cand se comunica extern despre responsabilitatea Companiei fata de Mediu fara sa fi construit intai o baza in cadrul organizatiei. O companie ar trebui sa atraga atentia asupra sa doar dupa ce a dezvoltat la nivel intern strategii si politici cu obiective masurabile si indicatori de performanta realizabili pe partea de mediu si doar dupa ce a masurat impactul acestora. Este nevoie de dovezi clare pentru ca un business sa fie credibil atunci cand comunica despre angajamentele de mediu ale organizatiei, per ansamblu, sau ale unui produs sau serviciu anume. Cere astazi sfatul unui consultant cu experienta! Cere astazi Raportul ECO Scan!

De asemenea Corporatiile pot alege sa adapteze strategiile interne de business avand ca repere clare obiectivele Globale de dezvoltare durabila pentru schimbarea reala a impactului obiectului de activitate asupra mediului ,,Let’s not greenwash the SDGs„. Aceasta este titlul unui articol publicat Green Biz in care autoarea roaga companiile sa nu faca din cele 17 Obiective Globale de Dezvoltare Durabila (SDGs) lansate de Natiunile Unite o oportunitate de marketing. Articolul vorbeste despre tendinta companiilor de a se asocia cu aceste obiective doar la un nivel superficial declarativ si de a lega, in mod fortat, actiunile companiei cu cat mai multe dintre aceste obiective fara a avea in spate raportare sustenabila pe acesti indicatori de performanta masurabila pe mediu.

De exemplu, daca un retailer sponsorizeaza o conferinta cu tematica despre consumul responsabil, nu inseamna ca organizatia respectiva a contribuit la Obiectivul nr.12 cu privire la ,,Asigurarea unor modele durabile de consum si productie”. Contributia segmentelor de business la aplicarea reala a Obiectivelor Globale de Dezvoltare Durabila (SDGs) trebuie dovedita prin masuri si rezultate de business concrete si prin legatura cu cele 12 tinte concrete pe care Natiunile Unite le-au stabilit pentru fiecare dintre cele 17 obiective. De altfel, contributiile companiilor trebuie sa fie materiale (legate de sectorul de business si de impact) cu efect pe termen mediu si lung dovedit (probat).

Un alt aspect care poate fi aplicat este responsabilitatea corporatiilor in raportarea Non Financiara la obiectivele aplicate de Mediu. Fie in mod voluntar, fie pentru ca se afla sub incidenta Directivei 2014/95, societatile care dezvolta rapoarte de sustenabilitate trebuie sa se asigure ca sunt cu adevarat transparente si ca informatiile pe care le prezinta sunt autentice si reflecta realitatea. Acest fapt se poate concretiza doar atunci cand un raport comunicat are in spate un proces solid de sustenabilitate pe care compania il urmeaza si rezultate care sunt urmarite si masurate periodic, atunci cand toate departamentele si operatiunile sunt implicate.

Nu in ultimul rand sa puna accent pe procesul de continuitate atunci cand creeaza un produs sau livreaza un serviciu cu imparct redus asupra mediului. Green is a process, not a status – we need to think of ,,green” as a verb, not an adjective. – Daniel Goleman, Ecological Intelligence.

Nu putem caracteriza un produs ca fiind ,,eco” sau ,,verde” doar pentru ca are anumite insusiri prietenoase cu mediul, deoarece pot fi alte zeci de elemente care pot sa aiba un impact negativ. De exemplu, elemente ce tin de intregul ciclu de viata al produsului sau de modul in care este utilizat de consumator. Pentru a evita utilizarea superficiala a conceptului de ,,verde” sau ,,eco”, este vital ca o societate sa puna accent pe procesul continuu de a crea un produs cu impact cat mai redus asupra mediului si pe comunicarea actiunilor si eforturilor care au fost facute in aceasta directie. De exemplu, obtinerea unor certificari ecologice pentru un anumit produs, imbunatatirea permanenta monitorizata a procesului de productie pentru a micsora impactul asupra mediului. Reducerea amprentei de carbon.

Suntem aici pentru tine pentru a te ajuta sa identifici metode sustenabile de reducere a impactului asupra mediului! Cere astazi sfatul unui consultant cu experienta! Activeaza atitudinea potrivita solicitand raportul ECO Scan si nu incuraja extinderea si promovarea efectelor GREENWASH in strategia ta de business!

Leave a Comment

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *