Tranzitia catre o economie mai sustenabila si catre un model industrial bazat pe economia circulara nu mai tine doar de marketing. In tot mai multe situatii, vorbim despre cerinte care trebuie respectate si din punct de vedere legal.
Pentru operatorii industriali, producatori, distribuitori si furnizorii de solutii tehnologice, data de 27 septembrie 2026 este importanta. De la aceasta data se aplica noile reguli introduse prin Directiva (UE) 825/2024, care urmareste sa ofere consumatorilor informatii mai clare despre produsele si serviciile cu impact asupra mediului si sa ii protejeze de practicile comerciale inselatoare.
Directiva modifica doua acte europene importante: Directiva 2005/29/CE, privind practicile comerciale neloiale, si Directiva 2011/83/UE, privind drepturile consumatorilor.
Pentru companii, mesajul este simplu: afirmatiile despre impactul asupra mediului trebuie sa fie clare si sustinute de dovezi. Asta inseamna ca nu este suficient ca un produs sa fie prezentat ca fiind „verde” sau sustenabil. Companiile trebuie sa poata demonstra aceste afirmatii prin informatii, documente si date verificabile.
De aceea, este important ca operatorii industriali sa isi verifice din timp modul in care comunica despre produse si performanta de mediu, dar si documentatia si procesele care stau in spatele acestor afirmatii, inclusiv pe lantul de valoare B2C si B2B.
De ce este 27 septembrie 2026 o data critica?
Procedural, Directiva (UE) 825/2024 a intrat in vigoare in primavara anului 2024, oferind statelor membre un termen de transpunere in legislatiile nationale pana la 27 martie 2026. Data de 27 septembrie 2026 reprezinta termenul-limita de la care noile interdictii devin obligatorii si aplicabile pe tot cuprinsul Uniunii Europene.
Miza depaseste sfera comerciala clasica. Incepand cu 27 septembrie 2026, orice operator care plaseaza pe piata produse, ambalaje sau servicii insotite de afirmatii de mediu (green claims) nefundamentate riguros va fi expus unor sanctiuni severe, de la amenzi contraventionale raportate la cifra de afaceri, pana la retragerea produselor de pe piata si pierderea dreptului de participare la achizitii publice.
Acesta este motivul pentru care companiile industriale trebuie sa foloseasca fereastra de timp ramasa pentru o auditare interna completa a portofoliului de mesaje tehnice, etichete si fise de produs.
Principalele interdictii ale Directivei UE 825/2024 cu impact asupra industriei
Spre deosebire de cadrele legislative anterioare, Directiva 2024/825 introduce interdictii clare (in „lista neagra” a practicilor comerciale considerate neloiale in orice imprejurare), vizand patru paliere majore de interes pentru operatorii industriali:
1. Eliminarea termenilor generici de mediu fara excelenta dovedita
Declaratii omniprezente pe ambalaje industriale si in fise tehnice, precum „eco”, „verde”, „prietenos cu mediul”, „bio-baza”, „neutru din punct de vedere climatic” sau „eficient energetic”, sunt complet interzise daca nu pot fi sustinute de dovedirea unei performante de mediu excelente recunoscute.
Performanta excelenta trebuie sa fie demonstrata prin conformitatea cu scheme oficiale de certificare (cum ar fi EU Ecolabel) sau standarde publice europene recunoscute. Daca un produs industrial ofera doar o reducere marginala sau obisnuita a amprentei de mediu, utilizarea termenilor generici devine ilicita.
2. Limitarea afirmatiilor de tip „Carbon Neutral” bazate pe compensare (Offsets)
Unul dintre cele mai radicale impacturi ale directivei este interzicerea afirmatiilor potrivit carora un produs are un impact neutral, redus sau pozitiv asupra mediului in ceea ce priveste emisiile de gaze cu efect de sera, atunci cand aceasta afirmatie se bazeaza pe scheme de compensare a emisiilor (carbon offsetting).
Operatorii industriali nu mai pot cumpara credite de carbon din pietele voluntare pentru a-si califica marfa drept „climatic neutra” sau „net-zero”. Orice afirmatie privind impactul climatic redus trebuie sa fie rezultatul direct al reducerilor reale de emisii realizate in cadrul propriului lant valoric al produsului (decarbonizare la sursa).
3. Interzicerea schemelor proprii de etichetare si sustenabilitate
Directiva blocheaza utilizarea etichetelor sau siglelor proprii de sustenabilitate create de companii, cu exceptia cazului in care acestea se bazeaza pe o schema de certificare terta, independenta, sau sunt stabilite de autoritati publice. Siglele „verzi” elaborate intern de echipele de marketing fara audit extern vor fi eliminate.
4. Conditionarea riguroasa a angajamentelor de mediu viitoare
Multe companii industriale utilizeaza obiective climatice pe termen lung (ex: „Vom reduce amprenta de carbon cu 50% pana in 2030”). Incepand cu 27 septembrie 2026, astfel de afirmatii referitoare la performanta viitoare vor fi permise numai daca sunt sustinute de:
- Un plan de punere in aplicare detaliat, realist si public;
- Obiective concrete, verificabile si incadrate in timp;
- Alocare bugetara si de resurse tehnic demonstrabila;
- verificare periodica realizata de un expert tert independent, ale carui constatari trebuie facute publice.
Impactul asupra operatorilor industriali: De la linia de productie la fisa tehnica
Desi Directiva 825/2024 vizeaza in principal protectia consumatorilor (B2C), impactul ei in lanturile industriale de furnizare (B2B) este direct si imediat. Marii retaileri si companiile din aval (downstream) care vand consumatorilor finali vor transfera aceste cerinte de conformitate catre furnizorii lor industriali.
Producatorii industriali din domenii precum mase plastice, ambalaje, materiale de constructii, chimice, prelucrare mecanica sau echipamente vor trebui sa livreze dovezi concrete pentru fiecare afirmatie tehnica.
Eu Consulting susține operatorii economici din Romania prin politici de informare si conștientizare a modificarilor legislative dar si consultanță de calitate pe strategie si conformare legislativa!